网络营销和电子商务是一对紧密相关又具有明显区别的概念,对于初涉网络营销领域的人来说,会很容易的将这两个概念进行混淆。所以我们要想更加明确的了解网络营销和电子商务的关系,就必须先将二者的概念明确。
网络营销是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。其实,网络营销就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动。电子商务:是以电子及电子技术为手段,以商务为核心,把原来传统的销售、购物渠道移到互联网上来,打破国家与地区有形无形的壁垒,使生产企业达到全球化、网络化、无形化、个性化、一体化。简单的说,电子商务是指利用互联网为工具,使买卖双方不谋面的进行的各种商业和贸易的活动。
由概念可以看出,网络营销和电子商务有着密切的联系,网络营销是电子商务的基础,是电子商务的重要组成部分,而电子商务是网络营销发展的高级阶段,电子商务包括营销。二者的研究范围不同、关注的重点也不同、网络营销和电子商务在企业的应用阶段和层次不同。网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程,而只是促进商业交易的一种手段;电子商务强调的是交易行为和方式。而二者的技术基础和商务活动内容是相同的。